Stworzyliśmy platformę komunikacyjną „Be cool at school”, w której powrót do szkoły to okazja do wyrażenia siebie, zabawy designem i wspólnego spędzania czasu. W ramach konceptu powstało kilka konkursów z nagrodami, opierających się na prostym, angażującym insightcie: dzieci chcą, by ich szkolne akcesoria były tak wyjątkowe, jak one same.
W ramach działań zaprojektowaliśmy formaty aktywności, które angażowały nie tylko dzieci, ale też rodziców, m.in.: projektowanie własnych okładek zeszytów i innych zadań konkursowych, zachęcających do wspólnego udziału rodzica i dziecka.
Dzięki temu konkursy stawały się pretekstem do rodzinnej aktywności, a nie tylko narzędziem do zdobycia atrakcyjnych nagród.
Opracowaliśmy czytelną mechanikę opartą na zgłoszeniach kreatywnych (prace graficzne, zdjęcia, projekty), uzupełnioną o atrakcyjne nagrody dopasowane do tematu powrotu do szkoły: szkolne zestawy, plecaki, vouchery oraz personalizowane materiały. Całość była wsparta komunikacją w materiałach POS, digitalu oraz w kanałach klientów, co wzmacniało zasięg i efekt sprzedażowy.
Dzięki połączeniu prostej mechaniki, angażujących zadań i atrakcyjnych nagród, aktywacje stały się silnym wsparciem sezonowej komunikacji marki.
